Ondernemersnetwerk The Alternative Board (TAB) werkt al sinds enige tijd naar volle tevredenheid samen met PR-bureau PRGoeroes. De samenwerking laat zien hoe gerichte PR het verschil kan maken. In plaats van te mikken op massabereik, zetten beide partijen in op zichtbaarheid binnen een specifieke doelgroep. Een aanpak waarin strategie, content en samenwerking samenkomen.
Volgens Vincent Vermeulen, oprichter en eigenaar van TAB, is de samenwerking vanaf het begin praktisch en resultaatgericht ingestoken. “Wij zochten geen bureau dat alleen zendt, maar een partij die met ons meedenkt over hoe we relevant worden voor de juiste ondernemers.”
Van onbekend merk naar relevante speler
TAB richt zich op ondernemers en bedrijfsleiders die met hun teams hun visie willen realiseren. Toch is de naamsbekendheid van het netwerk nog beperkt. De samenwerking met PRGoeroes moest daar verandering in brengen, zonder de ambitie om een massamerk te worden.
De strategie: inzetten op free publicity en inhoudelijke positionering binnen de doelgroep. “We willen interessant genoeg zijn zodat mensen ons zelf gaan benaderen”, aldus Vincent.
Volgens hem onderscheidt PRGoeroes zich door ambitie te combineren met executiekracht. “Jennifer Delano, de eigenaar van PRGoeroes, mikt hoog en heeft sterke mediacontacten. Ze doet wat ze zegt en zegt wat ze doet.”
Dat leidde onder meer tot een plaatsing in EW. Dit was voor Vincent een persoonlijke mijlpaal.
PR is geen uitbesteding, maar samenwerking
Een belangrijke les uit het traject: effectieve PR vraagt om actieve betrokkenheid van de opdrachtgever. “Het is een misvatting dat een bureau alles voor je oplost,” zegt Vincent. “Je moet zelf ook een bijdrage leveren.”
TAB ontwikkelt zelf content, die via PRGoeroes strategisch wordt verspreid. Een gedeelde online tool zorgt daarbij voor overzicht en afstemming. “Wij creëren en Jennifer zorgt dat het op de juiste plek terechtkomt.”
Geen hype, maar lange adem
Hoewel de impact op naamsbekendheid niet expliciet wordt gemeten, ziet Vincent wel effect binnen de doelgroep. “We hoeven niet op televisie. Als ondernemers ons weten te vinden wanneer het relevant is, dan doen we het goed.”
Die benadering sluit aan bij de langetermijnambitie van TAB: uitgroeien tot een platform dat inzicht biedt in ondernemend Nederland. “We willen dat we op termijn ook worden geraadpleegd als het gaat over de staat van het MKB.”
Naast strategie en resultaten noemt Vincent nog een succesfactor: de persoonlijke klik. “Een bureau moet je business begrijpen, maar ook weten wanneer ze moeten pushen of juist ondersteunen. Die balans is cruciaal. En dat doet Jennifer heel goed.”
PR als hefboom
Voor MKB-bedrijven met beperkte middelen kan PR volgens Vincnent een effectieve groeiversneller zijn, mits goed ingezet. “Je moet scherp kiezen met wie je werkt. Het moet inhoudelijk kloppen én passen bij wie je bent als organisatie.”
Zijn conclusie over de samenwerking met PRGoeroes is helder: “Het werkt. En dat is uiteindelijk waar het om draait.”
