Steeds meer Nederlanders zoeken een sportieve uitdaging. Of het nu gaat om een halve marathon, een Ironman of een Hyrox-wedstrijd: duursportevenementen winnen snel aan populariteit. Dat blijkt niet alleen uit de groeiende deelnemersaantallen, maar ook uit online zoekgedrag en de miljoenen berichten die jaarlijks op social media worden gedeeld. Die groei heeft bovendien invloed op de vraag naar gepersonaliseerde sportkleding, merken ze ook bij online drukkerij Drukwerkdeal.
Vooral Hyrox laat een indrukwekkende ontwikkeling zien. Vijf jaar geleden werd er nauwelijks naar gezocht, terwijl de online interesse volgens Google Trends inmiddels met ruim 3.000 procent is gestegen. Ook de halve marathon (+93%), Ironman 70.3 (+94%) en de klassieke marathon (+38%) laten een duidelijke groei zien. De volledige Ironman blijft eveneens populair, met een stijging van ongeveer 55 procent.
Hardlopen blijft de populairste basis
Hardlopen vormt voor veel sporters de eerste stap richting grotere uitdagingen. Dat zie je terug in het zoekgedrag. Maandelijks wordt er 33.100 keer gezocht naar ‘hardloopschoenen’, 1.900 keer naar een ‘hardloopschema’ en ruim 700 keer naar ‘hardlopen voor beginners’. De drempel om te beginnen is laag, waardoor steeds meer mensen uiteindelijk doorstromen naar evenementen zoals een halve of hele marathon.
Ook de verschillende marathons trekken veel online aandacht. De Halve Marathon van Egmond is met gemiddeld 12.100 zoekopdrachten per maand de populairste halve marathon van Nederland, gevolgd door Zwolle en Utrecht. Bij de volledige marathons voert Rotterdam de lijst aan met 33.100 maandelijkse zoekopdrachten, ruim voor Amsterdam. Opvallend genoeg heeft Amsterdam sinds 2025 wel meer finishers dan Rotterdam, wat laat zien dat online belangstelling en daadwerkelijke deelname niet altijd gelijk oplopen.
Hyrox groeit razendsnel
Waar de marathon al jarenlang een vaste waarde is, is Hyrox de grote nieuwkomer. Het evenement combineert acht keer één kilometer hardlopen met functionele krachtoefeningen zoals sled pushes, ski-erg en wall balls. Die combinatie spreekt zowel fanatieke sporters als recreanten aan.
De populariteit is ook online zichtbaar. Zo wordt er maandelijks 12.100 keer gezocht naar Hyrox Utrecht. Daarnaast zoeken duizenden mensen iedere maand naar termen als ‘Hyrox training’ en ‘Hyrox trainingsschema’. In Nederland groeide het aantal Hyrox-evenementen in vijf jaar tijd van één naar vijf per seizoen.
Ironman blijft een ultieme uitdaging
De Ironman blijft één van de meest prestigieuze duursportevenementen ter wereld. De combinatie van 3,86 kilometer zwemmen, 180 kilometer fietsen en een volledige marathon spreekt sporters aan die hun grenzen willen verleggen. Maandelijks wordt er ruim 27.000 keer gezocht naar de Ironman.
Tegelijkertijd wint de Ironman 70.3 snel terrein. Deze halve afstand maakt de sport toegankelijker voor een bredere doelgroep en zorgt ervoor dat steeds meer recreatieve sporters kennismaken met triatlons.
Social media vergroot de sporthype
Naast zoekmachines speelt social media een belangrijke rol in de populariteit van deze evenementen. De hashtag #ironman is inmiddels goed voor ruim 19 miljoen berichten op Instagram. Ook #marathon en #hyrox worden miljoenen keren gebruikt. Fitfluencers en recreatieve sporters delen massaal hun trainingen, voorbereidingen en prestaties, waardoor steeds meer mensen worden geïnspireerd om zelf mee te doen.
Meer vraag naar bedrukte sportkleding
De groei van sportevenementen is ook zichtbaar buiten het parcours. Steeds vaker verschijnen bedrijven, vriendengroepen en sportteams in dezelfde outfit aan de start. Een herkenbare uitstraling draagt niet alleen bij aan het teamgevoel, maar zorgt ook voor extra beleving rondom het evenement.
Volgens commercieel directeur Martijn Jansen ziet Drukwerkdeal deze ontwikkeling duidelijk terug. “Steeds meer klanten bestellen gepersonaliseerde sportkleding voor marathons, Hyrox-wedstrijden en andere sportevenementen. Teams willen herkenbaar aan de start verschijnen en kiezen daarom steeds vaker voor bedrukte sportshirts, polo’s of trainingskleding.”
De ontwikkeling sluit aan bij de bredere groei van de duursport. Waar enkele jaren geleden vooral de marathon populair was, kiezen sporters tegenwoordig uit een veel breder aanbod aan uitdagingen. Daardoor groeit niet alleen de belangstelling voor de evenementen zelf, maar ook voor alles daaromheen: van trainingsschema’s en sportmateriaal tot gepersonaliseerde teamkleding.
Onderzoeksverantwoording
Dit onderzoek is uitgevoerd op basis van zoekvolumes uit Google Keyword Planner over de periode maart 2025 tot en met maart 2026. Daarnaast zijn Google Trends en runners.nl geraadpleegd om de ontwikkeling van de verschillende disciplines en het aantal Nederlandse evenementen in kaart te brengen.
